中小企业如何开展网络营销问题研究.doc

摘要:自20世纪90年代互联网开始迅速发展，我国的一些中小企业开始借助网络这一平台降低营销门槛来提升自身竞争力。但由于种种原因，我国企业网络营销现状堪忧，中小企业尤其如此。对于如何推进我国的企业网络营销，很多的专家学者见仁见智，提出了许许多多的观点和看法，但对于中小企业如何发展网络营销的研究较少，尤其是有实战经验的研究和案例较少，目前我国的中小企业在网络营销方面研究仍处于相对落后的地位。网络营销作为一种新兴的营销方式已经正成为我国中小企业生存和发展的重要工具。本文首先分析了网络营销的特点和内涵及基本理论，其次分析了我国中小企业开展网络营销的现状及存在的问题，最后提出了适合我国中小企业开展网络营销对策，为我国中小企业未来开展网络营销提供理论借鉴。

关键词:中小企业；网络营销；问题研究；对策

目录

摘要

1 绪论-1

1.1研究的背景-1

1.2研究的内容-1

1.3网络营销的基本理论.1

2 目前我国中小企业开展网络营销的状况-3

2.1网络广告市场恢复性增长-3

2.2综合门户网站发展迅猛-3

2.3社区广告比例在不断下降.3

2.4市场营销人员素质较低.4

2.5网络营销总体策略水平不高.4

3 我国中小企业开展网络营销存在的问题及原因分析-5

3.1企业方面的不足.5

3.2缺乏网络营销人才.5

3.3商家与消费者的观念仍较落后5

3.4网络基础设施不够完备6

3.5网络安全缺乏保证 6

4我国中小企业开展网络营销的对策7

4．1企业弥补自身的不足.7

4.1.1企业应该制定一套完整的网络营销策略.7

4.1.2企业应尽早申请注册自己的网址域名7

4.1.3企业应树立全新的营销理念.7

4.2提高网络营销人员的素质的方法.7

4.2.1通过学习和实践提高市场营销人员素质.7

4.2.2加快电子商务人才的培养.8

4.3从观念上提高网络营销的价值8

4.4加快网络基础建设的普及和质量的提高.8

4.5加强对网络营销的立法与监督，规范企业的网络营销行为.9

结论-.12

致谢-13

参考文献-14