论基于企业文化的品牌竞争力建设.doc

摘 要:目前，国内企业面临着日益严峻的竞争形式。产品同质化、以低价策略以求得薄利多销，始终走不出恶性竞争的老路。越来越多的企业开始意识到品牌所能带来的巨大效益。基于此种情况，如何塑造企业品牌，提升企业品牌竞争力，日益受到专家学者和企业的重视。

本文结合前人在品牌竞争力方面的研究，重点分析了在品牌竞争力建设中企业文化所处的地位及发挥的作用。对于企业品牌竞争力这块国内外的研究著作、文献、理论都比较多，研究基于的出发点也是五花八门。从研究角度上看有基于顾客价值、基于消费者视角、基于顾客忠诚；从研究方法上看有基于多级动态模糊评价、基于因子分析法、基于层次分析法等。这许多的出发点要么高度概括笼统的放在一起来谈，要么过度的细分只针对很小的一个角度以点盖全。其实每个研究角度都是好的，最终也是使整个品牌竞争力的研究往前推。就目前而言，在品牌竞争力研究的领域，有针对的从企业文化建设角度来分析研究，提升企业品牌竞争力的文献相对较少。现在的品牌不仅仅是识别的标志，它已经开始融入了更多的企业文化。一流企业卖理念，二流企业卖服务，三流企业卖产品，品牌背后发掘的企业文化价值显得尤为重要。因而从基于企业文化来谈品牌竞争力建设是有意义的，这将为企业的品牌竞争力建设提供更充分的理论支持。

关键词: 企业文化;品牌竞争力

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1研究的背景和意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究的意义-1

1.2 相关文献综述-2

1.2.1 国外文献综述-2

1.2.2 国内文献综述-3

1.2.3 中外文献的评价-3

1.3 论文的结构安排-3

第2章 企业文化与品牌竞争力的关系研究-5

2.1 品牌竞争力与企业文化的内涵-5

2.1.1 品牌竞争力的内涵-5

2.1.2 企业文化的内涵-5

2.2 企业文化与品牌竞争力的关系分析-6

2.2.1 塑造优秀品牌是企业文化建设的首要任务-6

2.2.2 企业文化对品牌竞争力建设的建树-7

2.2.3 品牌竞争力建设是塑造优秀企业文化的重要内容。-7

第3章 品牌竞争力现状分析-9

3.1 企业品牌竞争力现状-9

3.1.1 品牌经营的规模较小-9

3.1.2 品牌国际化程度很低-9

3.1.3 品牌的技术竞争力薄弱-9

3.1.4 品牌文化竞争力不足-10

3.1.5 品牌的领导力低-10

3.1.6 面临外部环境的挑战-10

第4章 提高基于企业文化的品牌竞争力的对策-11

4.1 扩大企业的规模-11

4.2 强调质量管理，以一流企业为标杆从而提升品牌竞争力-11

4.3 加大技术创新，以技术为先导，提升品牌竞争力-11

4.4 提升企业品牌的文化内涵，用包容的品牌文化作为品牌竞争力提升的关键-11

4.4.1加深企业文化传统烙印-12

4.4.2企业决策能力、企业管理能力等软实力的构建-12

4.4.3利用公益活动的平台宣传企业文化，提高品牌知名度-13

4.4.4塑造良好的企业形象，完善优秀企业文化提高品牌竞争力-13

4.4.5培养企业核心价值观，充实企业文化，提升品牌竞争力-13

4.5 谋求市场领导地位，从更高的角度来建设品牌竞争力-14

4.6 改善外部环境，从有利的环境中为企业品牌竞争建设寻求保障-15

第5章 结论与展望-17

参考文献-19

致谢-20