多元化经营企业的品牌形象问题研究.doc

摘 要:在改革开放的30年间, 为获得最大经济效益、长期稳定经营，规避风险、充分利用闲置资源及现有营销能力、生产能力和顾客基础，越来越多的企业采用多元化的经营战略，其品牌战略随之相应调整。当前，多元化经营及其相应的品牌战略成为国内企业谋求可持续发展的重要手段，多元化战略与品牌战略相辅相成，如两者相适应，则促进企业的发展。但我国许多的企业在选择多元化经营的品牌战略时并不是很清楚多元化战略和品牌战略的之间的关系，也没有很好的把握自身的发展现状及趋势，而盲目决策误用多元化的品牌战略，致使企业发展受阻。

基于多元化战略和品牌战略具有适应性，本文在企业选择多元化经营道路入手分析了我国多元化经营企业的现状和品牌战略选择，采用举例分析，探索多元化经营企业如何选择产品策略和选择一个什么样的产品策略做出分析，提出品牌识别系统,总结出一些多元化经营的品牌战略对策，希望为现有多元化企业经营的品牌战略提供一些借鉴意义。

关键词：多元化战略；品牌战略；品牌选择

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 研究目的与意义-1

1.2 研究内容与方法-3

第2章 文献综述-5

2.1 多元化战略发展历程-5

2.2 多元化经营概念、特点与分类-5

2.3 品牌战略的发展-6

2.4 品牌概念与特点-6

2.5 品牌战略的内容-7

第3章 品牌战略分析-9

3.1 品牌识别系统的建立-9

3.2 品牌战略的选择-9

3.2.1 单一品牌战略-9

3.2.2 多品牌战略-10

3.2.3 品牌延伸战略-11

第4章 案例分析-13

4.1 海尔多元化单一品牌案例-13

4.1.1 海尔多元化发展历程-13

4.1.2 海尔案例小结-13

4.2 百事多元化品牌案例-14

3.2.1 百事多元化发展历程-15

3.2.1 百事小结-15

4.3 宝洁激爽品牌案例-16

4.3.1 激爽的兴起于衰亡-16

4.3.2 激爽小结-16

第5章 结论与展望-17

5.1结论-17

5.1.1 走适合自己的多元化经营道路-17

5.1.2 品牌观念和品牌质量-17

5.1.3 品牌创新和品牌延伸-17

5.1.4 品牌战略意识-18

5.1.5 多元化经营的品牌战略选择-18

5.2不足之处及未来展望-18

参考文献-19

致  谢-20