本土企业品牌战略研究.doc

摘 要:现代企业间的竞争已由单一的商品质量竞争，转向综合经济实力的竞争，最终是创建强势的品牌。本文对品牌竞争战略在现代企业管理中的地位和作用进行了系统阐述和分析，并依据品牌战略的实践经验进行了有针对性的研究。全文以“本土企业品牌战略现状” 和“本土企业品牌竞争力的培养”为重点展开研究，并对“品牌战略组合”以及“品牌战略的选择”进行了相关论述。一方面探讨了“品牌战略的目的”，即产品转化为商品，进而上升为品牌的过程及作用，说明企业、产品、产业之间的相互关系；另一方面也从人的角度来审视品牌的拟人化感受，探讨品牌资产。另引入增长 / 份额矩阵和 SWOT 分析法，用于探讨卓越企业如何进行品牌竞争战略决策，并且将企业产品品牌与竞争者品牌或领导者品牌相对比，比较相应采取的品牌竞争战略，并分析其优劣性，从而提出可行性建议。

关键词：本土企业，顾客，品牌价值，品牌战略

目录

摘要

ABSTRACT

第1章 绪论-1

1.1 研究背景和意义-1

1.2 国内外研究现状-1

1.3 本课题的主要任务和目标-1

1.3.1 研究目标-1

1.3.2 研究内容及方法-2

1.3.3 研究的创新与不足-2

第2章 品牌概念以及分析方法-3

1.1 品牌是一种资源-3

1.1.1 品牌产品是市场经济中商品的高级形式-3

1.1.2 品牌及相关术语-4

1.2 SWOT分析法-5

1.3常见的几种品牌战略组合-7

1.3.1 单一品牌战略-7

1.3.2 多品牌战略-7

1.3.3 联合品牌战略-8

1.3.4 副品牌战略-8

1.3.5 品牌延伸战略-8

第3章 本土企业品牌竞争战略的现状-9

3.1 本土企业常见的品牌战略-9

3.1.1 品牌过度延伸型-9

3.1.2 品牌利益最大化型-9

3.1.3 资本运作型-9

3.2 适合中国企业和品牌战略的三种典型模式-9

3.2.1 专业聚焦式-10

3.2.2 品牌家族式-10

3.2.3 行业聚集式-10

第4章 本土企业品牌竞争战略-11

4.1 培育本土品牌要重视中国国情-11

4.1.1 不能盲目套用国外的成功模式-11

4.1.2 必须和企业实力结合起来-11

4.2 培育本土品牌竞争力的基本途径-11

4.2.1 善于整合资源-11

4.2.2 加强品牌管理，打造合适的管理模式-11

4.2.3 回归专业化，有所为亦有所不为-12

4.3 提升本土企业品牌竞争力的关键-12

4.3.1 信守承诺-12

4.3.2 满足客户需要-13

4.3.3 将企业文化根植于企业的价值观-13

第5章 本土企业优秀品牌成功案例分析-15

第6章 结论与展望-19

参考文献-21

致谢-23