温州服装业应对金融危机的策略.doc

内容摘要：本文通过分析温州服装出口总额，以2009年金融危机为节点，通过2009年前后出口等数据的比较，对温州在金融风暴前后不同的出口营销模式进行比较，发现并分析了温州在短短一年之内摆脱金融危机的影响，并借机将其服装产业进一步做大的奇妙现象。阐述了以“强强联手，以大带小”、“政府扶植，指明方向”、“主动出击，脱陈出新”为主要方式和宗旨的“新温州模式”的成功以及可以借鉴之处，并且呼吁我国其他地区其他产业应该吸取“新温州模式”的经验，本着政府指导、因地制宜、互利共赢、脱陈出新的宗旨发扬属于自己的“地区模式”。

关键词：温州服装业 金融风暴 产业结构 调整 新温州模式

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

二、 文献综述-2

三、 金融危机前温州服装行业出口及营销策略-3

（一）温州服装业规模分析-3

（二）温州服装企业出口及营销策略-3

四、金融危机给温州服装行业出口带来的影响及“新温州模式”-5

（一） 金融风暴对温州服装出口的影响-5

（二） 温州服装业易受金融风暴影响的原因-7

1.外貌依存度高-7

2.产业结构差，自身转型产业升级的滞后-7

3.企业主缺乏行业远见，对短期暴利过于追求-7

(三） “新温州模式”的形成及正面效应-7

1.政府扶植指明方向稳固产业信心-7

2.抱团取暖，以大带小产业改革-8

3.企业主动出击摆脱间接出口-9

4. 新温州模式的总结-10

五、 新温州模式对其他企业出口的借鉴意义-11

（一）地方政府的宏观引导作用-11

（二） 企业间合作形成产业合力-12

（三）主动出击的发展道路-12

六、 总结-12

参考文献