网络媒体时代下传统媒体转型研究--《纽约时报》为例_国际商务专业.doc

内容摘要：互联网的发展引发了网络媒体的爆炸式发展，媒体业进入了网络媒体时代。与此同时，传统媒体包括电视、报纸、广播却面临着尴尬的境遇，出现了客户群体的减少，市场不断被压缩还有印刷成本提高等问题。传统媒体走入低谷的原因就在于信息传播速度和信息交互程度都不如网络媒体。为了解决在网络媒体时代下所遭遇的这些问题，各大传统媒体意识到了要跟随时代的潮流，就要融入网络媒体的新时代。这要求传统媒体走与互联网相结合的道路，例如报纸可以进行报网融合，广播电视节目也可以通过网络的直播来实现转型。美国《纽约时报》就是传统媒体成功转型的典型案例。《纽约时报》的转型战略总共分三个阶段，因此被成为三阶段转型战略。公司借着明确的转型战略，实现了从负债到盈利的逆转。同时也给国内传统媒体的转型提供了宝贵的经验和教训，表明了走与网络相结合的道路是传统媒体继续生存的必由之路。

关键词：网络媒体 传统媒体 纽约时报 转型战略

目录

摘要

Abstract

一、绪论 3

（一）选题背景 3

（二）研究目的及意义 3

（三）研究思路及问卷结果 3

二、相关文献综述 4

（一）《纽约时报》转型战略的已有研究  4

（二）传统媒体应该如何转型的已有研究 5

三、传统媒体与网络媒体简述 6

（一）传统媒体发展历史 6

（二）网络媒体发展历史 8

（三）国内传统媒体转型必要性 9

四、《纽约时报》转型战略分析 12

（一）《纽约时报》简述12

（二）《纽约时报》在网络时代下的转型战略13

五、国内传统媒体转型发展的启示16

  （一）《纽约时报》转型战略的启示 16

  （二）国内传统媒体还应该吸取的转型经验18

六、结论19

参考文献 19

致谢 21