论宝洁多品牌战略对国内企业品牌战略的启示.doc

内容摘要：美国花旗银行亚太区前总裁夏保罗曾说过：“对于现代企业，或者非常需要成功的企业来说，没有什么比建立自己的品牌更为重要的事情。以前的企业竞争主要是在价格、广告、营销层面的竞争，而现在已经进入了品牌化竞争的阶段”。进入21世纪以来，在市场经济发展日趋深化的今天，品牌已成为企业的有效市场竞争手段，因此选择正确且适合企业本身的战略便成为了提高企业品牌竞争力的必然选择。那么如何选择企业品牌战略？优秀的品牌战略对企业竞争力的影响究竟有多大？便成为了企业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略上早于国内，因此不难发现国内市场已被各种国际品牌所占领，尽管本国企业已经开始探索学习并接受和推行品牌战略，但结果却不尽如人意。因此我们需要深入研究成功国际企业的品牌战略之道，找到本国企业品牌和国外品牌竞争力存在一定差距的原因，找到属于自己的成功之道。

关键词：  品牌   品牌战略   市场   企业竞争力

目录

摘要

Abstract

绪论:-3

一、 文献综述-4

二、 品牌战略的概述-5

（一） 品牌战略的内涵-5

（二） 品牌战略的种类-6

（三） 品牌战略的意义及作用-7

三、 宝洁公司的企业概况-8

（一） 宝洁背景及现状-8

（二） 宝洁旗下产品简介-9

四、 宝洁公司的品牌战略-10

（一） 选择多品牌战略的背景-10

（二） 选择多品牌战略的原因-10

五、 宝洁多品牌战略SWOT分析-11

六、 宝洁多品牌战略的实施-16

（一） 强调品牌的独立性-16

（二） 巧用背书品牌战略-16

（三） 倡导品牌内部竞争-17

（四） 注重市场调研-17

（五） 卓越的市场细分与定位能力 -17

（六） 培养顾客的忠诚度-18

七、 对我国企业品牌战略的启示-19

（一） 国内品牌战略现状-19

（二） 总结与启示-19

参考文献-20