博客营销在企业营销中的应用.doc

摘要：博客作为新兴的网络交流方式，以其独有的特点席卷全球，对人们的工作的生活产生了重要的影响。与此同时，博客的营销价值也被企业发现，并广泛地应用于营销活动。但是应用过程中存在许多问题。本文通过研究企业博客营销的缘由，总结了国内外对博客营销研究的现状，并对博客进行定义、分类，对博客营销的概念、特点一一交代。进而对博客作为营销工具的营销价值进行了深层挖掘，随后对我国企业博客营销现状进行了概述，并对我国企业博客营销中存在的问题进行了分析。在此基础上，本文从六个方面着手探讨博客营销在企业营销中的应用策略，并对策略进行了案例论证。

关键词：博客营销 营销价值 存在问题 解决对策

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究源起-1

1.2 研究现状-1

2 博客与博客营销概述-2

2.1 博客的定义和特点-2

2.2 博客营销的定义-4

2.3 博客营销的类型-4

3 博客营销在企业中的应用现状-4

3.1 国内博客普及率稳步提高，为博客营销奠定群众基础-4

3.2 企业积极尝试应用博客营销，成效初显-5

3.3 微博客的诞生，为博客带来了更大的活力-6

4 博客在企业中的营销价值-6

4.1 博客营销可以降低企业营销的成本-6

4.2 博客有助于企业树立良好的形象和危机公关-7

4.3 博客营销增加了搜索引擎的可见性，为网站带来大量访问量-7

4.4 博客可以提高企业的竞争力-8

5 国内博客营销过程中存在的问题-8

5.1 认识不足，缺乏长期规划-8

5.2 企业博客缺乏实质性内容-8

5.3 管理经验不足，易导致公司机密的泄露-9

5.4 各企业博客营销水平良莠不齐-9

6 企业博客营销应用策略-9

6.1 站点选择策略-9

6.2 博客维护策略-10

6.3 博客内容策略-11

6.4 博客管理策略-12

6.5 博客公关策略-12

6.6 博客推广策略-13

结语-15

参考文献-16

致谢-16