宝洁润妍产品何以退市-基于市场营销学相关理论的分析.doc

摘要：随着社会的发展，企业间的竞争日益激烈，企业产品的生存和发展取决于多种因素，其中，企业所实施的市场营销策略是其中最为重要的一个原因。本文基于市场营销学中的STP和4P理论，从市场定位和价格策略等方面，来分析宝洁润妍退市的原因及相应的建议，进而总结企业应如何有效的利用市场营销策略来营销企业产品，从而使企业盈利，使企业在激烈的市场竞争中处于不败之地。

关键字：宝洁润妍   市场营销策略   市场竞争   

Abstract:With the development of society, increasingly fierce competition among enterprises, survival and development of enterprise products depends on many factors, including, corporate marketing strategy implemented is the most important reason. Based on the marketing theory in the STP and 4P, from market positioning and pricing strategies, etc., to analyze the reasons for delisting of P & G Run Yan and appropriate recommendations, and then summarize how companies can effectively use marketing strategies to market their products , So that corporate profits, so that enterprises in the fierce competition in the market in an invincible position.

Key word: Procter & Gamble Run Yan   Marketing tactics   Market competition

目录

摘要

Abstract

一、研究背景及目的

二、相关的理论基础

（一）STP理论

（二）4P策略理论

三、宝洁润妍案例简介

（一）宝洁润妍在市场定位方面的策略

（二）宝洁润妍在营销策略方面的策略

四、宝洁润妍失败原因的进一步分析：市场定位和营销策略

（一）市场定位方面的失误

（二）营销策略方面的偏差

五、结论和进一步的建议

参考文献

致谢