A大学城与B大学城大学生消费行为比较研究.doc

摘要： 大学生是一个特殊的社会群体，随着社会的发展与经济的增长，大学生的消费方式也发生了很大的转变,他们也成为了新一代的消费领军者。本文通过问卷的方式对南京江宁以及仙林两个大学城的大学生进行调查，对比分析两地大学生的消费行为消费特点及其差异，从而提出对策和建议，正确引导大学生消费。

关键词： 消费行为 比较分析 消费引导

Abstract: College students are of a special social group, With the development of society and economy growth, College students' spending patterns produced very big change,They also become a new generation of consumption leader. This article through questionnaire methods to nanjing jiangning university students and the two xianlin investigation, Comparative analysis of two college students consumer behavior characteristics and differences, consumer, Thus propose the countermeasure and the suggestion, True and guide students to consumption. 

Keywords：Consumer behavior  Comparative analysis  Consumption Guid

目录

一、引言

二、当代大学生消费行为概述

（一）大学生的消费心理特征可以表现为以下几点

（二）当代大学生消费理念和消费行为特征

（三）当代大学生消费行为误区

三、南京两座大学城大学生消费行为的共同性

（一）侧重时尚性消费和个性文化消费

（二）对品牌忠诚度较高

（三）受经济独立性较差的影响

四、南京两座大学城大学生消费行为的差异性

（一）消费结构的不同

（二）地理位置所导致的消费行为不同

五、南京两座大学城大学生消费行为“误区”

六、引导大学生合理消费的若干建议

结束语

参考文献

致谢

附录一：仙林调查问卷

附录二：江宁调查问卷