浅析品牌服装的网络营销--以“凡客诚品”为例.doc

摘要：随着经济和计算机技术及信息技术的发展，服装网络营销的产生已经成为必然的趋势，然而服装网络营销作为一种新的销售模式已经被越来越多的消费者认可和接受。同时也给品牌服装的销售带来了新的挑战与发展机遇。本文从分析网络营销的现状入手, 主要论述我国品牌服装网络营销中的模式及存在的问题, 并且以凡客诚品为例加以说明，最后总结出整个品牌服装网络销售的前景。

关键字：网络营销    品牌服装   营销模式     策略分析

Abstract: With the economy and computer technology and information technology development, the clothing of network marketing has become an inevitable trend produced, however clothing network marketing as a new sales model has been more and more consumers are recognized and accepted. But also to the brand clothing sales has brought new challenges and opportunities for development. Based on the analysis of the status quo of network marketing in China, mainly discusses the brand clothing network marketing mode and the existing problems, and with every guest sincere product for examples, and finally summarizes the whole brand clothing online sales prospects. 

Key word:  internet marketing    Brand clothing   Marketing mode  Strategy analysis 

　　当前，为加快我国网络营销的发展，运用网络策略，从战略高度充分认识发展我国网络营销的必要性，抓住有利时机，大力发展网络营销，缩短我国与发达国家的差距；强化对网络营销的舆论宣传，提高社会公众对网络营销的认识，消除陌生感、神秘感，增强信任感。当然本文根据对整个品牌服装网络营销的分析来引导广大消费者如何正确安全的使用网络营销这个新时代所产生的产物，当然更要消费者在心理上接受网络营销这个平台。使网络营销成为营销中的又一中流砥柱；广泛开展对网络营销的学术研究，不断开发适合我国国情的网络营销新方式与新策略。制定鼓励、扶持网络营销发展的优惠政策，为网络营销的发展提供一个良好的经济环境；要切实完善和提高自身物流能力，大力培养网络人才，整合其他营销手段, 只有将网络营销和传统营销相整合，对企业营销的网上资源和网下资源、人力资源和非人力资源，内部资源和外部资源进行合理的配置，才能不断提高网络营销的水平和效益。