中国奢侈品市场分析(有案例).doc

摘要：随着我国经济的快速发展以及经济水平的显著提高，中国消费者对奢侈品的关注日益密切，越来越多的奢侈品纷纷抢滩中国市场，我国也因此成为了仅次于日本的第二大全球奢侈品市场并且保持快速增长的趋势，然而在国外众多著名奢侈品品牌强势的今天却缺少中国人自己的奢侈品品牌，因此本文先对品牌定位及奢侈品相关内容进行介绍，着重从品牌定位这一切入点分析我国奢侈品市场发展状况以及存在的问题，并以我国第一个奢侈品品牌——Shanghai Tang（上海滩）为例分析我国企业品牌定位存在的不足，最后提出自己的见解为我国奢侈品行业的发展提供一些建议。

关键词  品牌 品牌定位 奢侈品 中国奢侈品市场

Abstract:  With the rapid economic development and economic levels of China significantly increased ,the concern of Chinese consumers of luxury goods increasingly close ,more and more luxury goods have landed in Chinese market , China has also become the second largest after Japan Global luxury market and maintain a rapid growth trend, however, many well-known foreign luxury brands in the strength of the Chinese people themselves are lacking in today's luxury brand, this article first luxury brand positioning and related content are described, focusing on brand positioning The entry point for analysis of the luxury market conditions and problems .And the first luxury brand to China - Shanghai Tang (the beach), for example analysis of the shortcomings of brand positioning, and finally provide some suggestions for the development of China's luxury goods industry .

Keywords: Brand  Brand Positioning  Luxury goods  China’s Luxury Markets

　　　随着经济的快速发展，居民收入大幅增加，我国富裕人群不断涌现以及国际化交流日益密切，我国奢侈品消费能力与日俱增，已成为仅次于日本的第二奢侈品消费大国。根据最新数据显示，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一，销售量第一。预计未来5年内，愿意消费奢侈品中国人口将从4000万上升到1.6亿，二三线城市的人口是奢侈品业的主要支撑。未来三年，中国奢侈品消费总额有望超过日本成为世界第一奢侈品消费国。

　　　如此巨大的消费潜力，对于中国奢侈品行业的发展既是机遇也是挑战。奢侈品在中国尚属较新的行业，在这行业中我国自主品牌的缺乏以及行业的空白，更有利于我国新品牌的建立。同样，我国巨大的奢侈品消费能力更是吸引了国外众多著名的奢侈品品牌抢滩中国市场，LV、Chanel、Gucci等随处可见，再加之他们百年的品牌历史培养了大批忠诚的顾客，对于中国建立自己的新品牌来说构成了巨大的威胁。

　　　然而，不仅仅是奢侈品品牌，中国企业现在面临的严峻形势是具有真正意义上的品牌的企业少之又少。品牌定位在企业品牌定位中具有举足轻重的作用，成功的品牌定位有利于企业培养顾客的忠诚度，是品牌成功的重要因素之一。然而中国企业在实施品牌战略过程中仍存在一定偏差，从而导致许多企业实施品牌战略并不成功，中国品牌相比较国外奢侈品强大的品牌力量仍显得微不足道，其中“缺乏适当定位”仍是许多本土企业品牌发展的瓶颈。其次，品牌定位后的传播也是本土企业品牌发展的另一问题，企业必须向消费者正确有效地传达品牌理念让他们主动去了解产品，品牌定位是一个系统的工程，应上升到管理的角度，从全局出发结合企业的战略发展目标，为企业长期发展打下坚实的基础。