山城啤酒品牌延伸策略研究.doc

摘要:随着市场经济的发展以及人们生活水平的不断提高，啤酒行业的竞争也是愈演愈热。对啤酒市场进行分析，从而引出山城啤酒品牌的发展近况。与此同时，对山城啤酒品牌延伸策略分析过程中，分别对延伸环境和品牌延伸因素进行研究。对企业环境的分析不仅能够有助于更好的理解品牌延伸的内涵，更有助于对山城啤酒品牌延伸的策略进行了解。品牌延伸对企业来讲是一招险棋，但是其又是增加企业市场占有率和影响率的关键所在。最后，提出了对品牌延伸管理的详细举措，尤其是在重庆企业对品牌延伸过程中产生的危机的处理。在对重庆啤酒品牌研究过程中不断借鉴有价值的科研成果，再进行详细的分析研究，希望本文能够对品牌延伸领域研究起到细微的贡献作用。

关键词：市场营销 山城啤酒 品牌延伸策略 应对措施

ABSTRACT:With the development of market economy and the continuous improvement of people's living level, the beer industry competition is increasingly hot. Analysis of the beer market, development of which leads to Shancheng beer brand. At the same time, on the mountain of beer brand extension strategy in the process of analysis, conducts the research separately to extend the environment and brand extension factor. Analysis on the connotation of enterprise environment can not only contribute to a better understanding of the brand extension, more help to understand in the extension of the mountain city beer brand strategy. Brand extension of the enterprise is a gamble, but it is the key to increase the market share and influence rate. Finally, put forward detailed measures of brand extension management, especially in Chongqing enterprises to produce the brand extension process crisis. In the value of the constant reference to Chongqing beer brand in the process of scientific research achievements, and then carry on detailed analysis and research, I hope this article can research contributed to the subtle on brand extension.

Keywords：Marketing；Shancheng beer；Brand extension strategy；Response measures

　　　在国际市场上，对啤酒行业研究已经比较成熟，但是对具体啤酒品牌策略研究的课题还很少，形成这种现象的主要原因是研究者多半是将研究范围扩大到整个行业，很少对具体的品牌和企业进行详细的分析和研究，所以宏观上的研究比较成熟，而微观小范围的研究则比较缺乏。再者，山城啤酒在地域的影响力比较强，而在全国甚至世界范围内的影响力还是有待提升的，要加强对山城啤酒的研究，必须要不断扩大山城啤酒的影响力，不断扩大山城啤酒在中国乃至世界范围内的影响力和市场占有份额。当然，在市场上，山城啤酒更应该提升自己的市场定位，要有多种品牌，只有这样才能够满足不同地区，不同国家消费者的需求。

　　　国内外对品牌延伸课题已经有了深刻的研究，因此本文主要是从山城啤酒品牌发展现状以及品牌延伸概念着手分析，探索山城啤酒近年来为了扩展品牌影响力和占据市场做出的与品牌延伸相关的举措，试图从中总结出一些基本的品牌延伸规律和措施，对其他行业品牌延伸的操作有一定的借鉴意义，让更多企业能够立足长远发展，不断拓展自我发展空间，改善营销模式，树立众多消费者值得信赖的品牌。要想对重庆山城啤酒品牌延伸研究更加清晰，必然要对当地进行品牌延伸的具体环境进行分析，这样才能在避免啤酒行业品牌延伸过程中出现失误起到一定帮助作用。