浅析企业事件营销的营销传播策略.doc

摘要：随着经济全球化的发展，企业营销从传统营销向多元化发展。市场竞争逐步加剧，信息量飞速增长，广告营销费用不断增加，事件营销作为一种低成本且效果显著的营销策略开始被越来越广泛的运用到现代营销中。本文以加多宝集团为例，结合加多宝在红罐凉茶“王老吉”商标案败诉后，迅速重振旗鼓以企业命名产品，运用渠道策略，广告策略，事件营销策略等营销传播手段进行反击，不断摸索和改进传播品牌的道路，但是在传播过程中，仍旧存在着一些问题。本文通过分析加多宝品牌战争中存在问题，并提出相应的改进策略。

关键词：加多宝；王老吉；事件营销；品牌；营销传播策略

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-3

（一）事件营销的涵义-3

（二）事件营销的基本特征-3

（三）事件营销传播策划的原则-4

二、加多宝营销背景及营销传播策略分析-5

（一）加多宝简介-5

（二）加多宝“对不起”事件背景-5

（三）事件分析-6

（四）具体营销策略分析-8

1.品牌重塑-8

2.渠道策略-8

3.广告策略-8

4.明星效应-10

5.事件营销策略-10

6.投身公益事业-10

（五）SWOT分析-11

三、加多宝营销传播过程中的问题-12

（一）减弱品牌在市场的存在感-12

（二）缺乏品牌塑造个性-13

（三）超负荷广告宣传引起视觉疲劳-13

（四）渠道阻碍-13

四、加多宝营销传播过程中的若干策略-14

（一）维护现有渠道，开发新渠道-14

（二）塑造消费者品牌忠诚度-14

（三）开展娱乐营销宣传-15

[参考文献]-16