苹果手机的市场定位分析.doc

【摘要】近几年来，随着中国智能手机行业的快速发展，苹果手机凭借出色的创新能力、深入人心的品牌形象、独特的营销理念，取得了巨大成功。本文以市场细分和市场定位理论为基础，结合其他市场营销理论对苹果手机的市场定位进行分析。首先，对苹果公司进行简单的介绍，再对苹果手机进行SWOT分析。然后，对苹果手机进行市场定位分析，其中包括苹果手机的市场细分、目标市场、市场定位策略分析。最后，结合苹果手机自身优势，为国产智能手机企业今后的发展提供一些参考与借鉴。

【关键词】  智能手机; 市场细分 ;市场定位; 营销策略

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-2

（一）市场细分的概念-2

（二）市场定位的概念-2

二、苹果手机市场分析-2

（一）苹果公司发展概况-2

（二）苹果手机的SWOT分析-3

三、苹果手机市场定位分析-4

（一）苹果手机的市场调研-4

（二）苹果手机的市场细分-5

（三）苹果手机的目标市场-6

（四）苹果手机的市场定位步骤-6

四、苹果手机对国内相关企业的启示-11

（一）进行目标市场定位-11

（二）重视顾客体验-11

（三）提高企业自身的创新力-12

（四）提高顾客忠诚度-12

五、结束语-12

参考文献-13