耐克公司理性广告和情感广告浅析.docx

【摘要】  耐克公司理性广告和情感广告的运用，研究的的对象主要是有购买运动产品意向的消费者，本文在对耐克公司广告研究的方法上主要是通过对耐克公司推出的电视广告的收集归纳，并区分理性广告和情感广告，同时结合耐克公司在推广这类广告时所采用的具体措施。 通过对耐克公司广告的分析可以得知，耐克在广告的推广上能够影响消费者的购买意愿，对耐克公司产品的销售有积极作用。 本文的主要结论可以概括为，企业的广告要根据不同的消费者制定不同的广告策略；正确的广告策略可以影响消费者的选择；广告的推广一定要全面；要因地制宜的推广企业的广告。 

【关键词】    理性广告;  情感广告;  消费者品牌态度

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-3

（一）理性广告和情感广告的概念-3

（二）理性广告和情感广告的区别-4

（三）消费者对理性广告和情感广告的反应-5

二、如何做理性广告和情感广告的案例分析-5

（一）耐克公司的情感广告案例-5

（二）耐克理性广告的案例-6

（三）耐克公司理性广告和情感广告运用推广的具体做法-7

1.短片广告的运用-7

2.巨幅广告运用-8

3.体育赛事的赞助-8

4.电视电影的广告植入-9

（四）理性广告和情感广告对耐克品牌的作用-9

三、耐克公司在理性广告和情感广告运用中存在的问题-11

（一）签约费用巨大财务支出沉重-11

（二）签约球星过多造成内部竞争-12

四、耐克公司广告存在问题的解决建议-13

参考文献-14