简析宜家的体验营销.doc

【摘要】经济科技的快速发展，生活水平的不断提高，体验营销从市场经济中应运而生。这种新型营销模式的诞生使得企业原有的营销模式面临巨大的挑战，同时也是提供了一个很好的发展机会。虽然体验营销在西方国家已经得到了广泛的运用，但是在中国对于体验营销的实施中还是存在着一些不足之处。本文从体验营销的内涵出发，分析其特点、影响因素，并以宜家为例，分析其营销方式和对我国体验营销使用的启示。

【关键词】宜家；体验营销；启示  

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、体验营销的内容-2

（一）体验营销的内涵-2

（二）体验营销的特点-3

（三）体验营销的影响因素-4

（四）体验营销与传统营销的差别-5

三、宜家体验营销的分析-6

（一）宜家发展情况简介-6

（二）感官体验营销-6

（三）情感体验营销-8

（四）文化体验营销-10

四、宜家的成功对我国体验营销实施的启示-11

（一） 挣脱传统营销的束缚-11

（二）以实际情况制定具体的体验营销-12

（三）全面了解自身优势突出自身优势-12

五、结束语-13

【参考文献】-14