本土品牌国际化的策略探析.docx

[摘要]本文是对本土品牌国际化进行研究探讨。本文主要通过图书馆、网络和书刊等来搜索相关的文献资料，结合两个典型的失败与成功的案例。研究表明本土品牌国际化还是会成功的，只是在这条道路上很容易迷失。本文的主要结论包括：要强化企业自身的本领；专注完成一件事必有意想不到的效果；敢于创新；树立正确的国际化战略目标。

[关键词]本土品牌国际化；研究探讨，失败与成功

目录

摘要

Abstract

一、相关文献综述-4

（一）本土品牌国际化的现状-4

（二）本土品牌国际化的必要性-4

二、本土品牌国际化失败的案例——李宁-4

（一）李宁的案例-4

1.李宁在国际化道路面临的问题以及应对措施-5

2.李宁失败的原因-5

（二）TCL的国际化-5

1.综合上述案例总结TCL失败的原因-6

2.TCL的财务状况-6

三、本土品牌国际化成功的案例——海尔、联想-7

（一）海尔国际化案例-7

1.海尔集团发展历程-8

2.海尔国际化战略SWOT分析-8

3.海尔国际化遇到的困难及其应对措施-9

（二）联想并购案-9

1.联想国际化战略SWOT分析-10

2.联想国际化进程中存在的问题及其应对措施-11

（三）国际化之路成功的原因-12

四、总结本土品牌国际化的策略建议-12

（一）要强化企业自身的本领-12

（二）专注完成一件事必有意想不到的效果-12

（三）敢于创新-13

（四）树立正确的国际化战略目标-13

（五）应采取多角度全方位的品牌建立-14

    （六）整合营销传播-14

【参考文献】-15