宝洁公司多品牌营销战略研究.docx

摘要：经济的飞速发展致使人们的生活变得日新月异，企业的竞争也开始多元化了，由原先的产品竞争向品牌竞争的趋势演变，因此品牌已成为企业发展的首要考虑的。在产品丰富的日用化妆品企业对多品牌进行有效的管理和品牌营销已经全面开展，并成功地运用多品牌营销策略，且具““世界品牌管理之父“之称的宝洁公司最具有代表性。本文通过对宝洁多品牌营销战略的研究，深入探讨宝洁多品牌营销策略的成功和存在的问题，并提出合理化的建议，总结出宝洁品牌策略对我国日化企业的启示。

关键词：宝洁品牌战略  多品牌营销  启示

目录

摘要

Abstract

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究目的和意义1

二、理论基础2

（一）多品牌战略的定义2

（二）多品牌战略的作用2

（三）多品牌战略的研究现状3

三、宝洁多品牌营销战略研究4

（一）宝洁公司介绍4

（二）宝洁多品牌营销战略现状4

（三）宝洁多品牌营销模式分析5

（四）宝洁多品牌策略运用的优势9

（五）宝洁多品牌营销战略的销售效益10

四、宝洁多品牌策略实施中存在的问题12

（一）低端市场的缺失12

（二）建立新品牌难以发展12

（三）品牌的管理难度加大12

五、对宝洁多品牌战略的建议13

（一）适当调整价格，适应市场13

（二）加强对新品牌全方位的思考13

（三）改善品牌管理方案13

六、多品牌营销对我国日化企业的启示14

七、结论14

参考文献15