植入式广告在影视行业的应用策略分析.doc

[摘要] 植入式广告，以在美国1922年播放的“肥皂剧”为首的视觉营销演变而来的新型营销种类，通过植入的方式把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或者主流传媒方式当中，在客观性的情况下让观看者接受影响，从而达到营销的基本目的。植入式广告更多植插在影视剧情或者电影片段当中，以求达到为产品宣传的目的，不易让观众产生厌恶的主观情绪。本文以影视行业为基础，着重研究观众对待植入式广告的心理活动，探讨营销策略的实施细节，发掘植入营销的新的表达方式。通过对于植入式广告在影视行业的应用策略的实际案例加以分析，突出研究植入营销在影视行业的积极影响。

[关键词]植入式广告；营销策略；影视行业

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究意义2

二、相关文献综述-3

（一）影视植入式广告的定义-3

（二）影视植入式广告的重要性4

（三）植入式广告的运作模式与策略-5

三、植入式广告在影视行业应用策略现状分析-8

（一）国内现状分析  -8

（二）国外现状分析-9

（三）植入式广告在影视行业存在的问题及影响.10

四、解决方案-12

（一）产品和影视作品的内容、受众要契合-12

（二）植入形式多样化-12

（三）实现效果最大化-12

五、小结-13

【参考文献】-14