体验营销在家居业的应用--以宜家为例.docx

[摘要]人们的生活水平提高了，解决了基本的温饱问题，那么现在要做的就是更高层次的追求。体验营销，具有传统营销不可比拟的优势。可是在营销实践中，企业的实践还不是很到位。本文将从传统营销、体验营销的含义出发，并且比较体验营销和传统营销，让大家了解前者的特别之处；接下来，本文会分析体验营销在国内外家居业的应用现状，并且结合宜家家居这个案例，来具体分析体验营销的特点；通过分析宜家家居体验营销策略在我国的应用可能存在的问题，进而提出相应的、可行性的建议与对策，希望能够为我国其他企业体验营销的应用提供参考与借鉴。

[关键词]体验营销；传统营销；家居业；宜家

目录

摘要

Abstract

一、相关概念界定-3

（一）传统营销与体验营销的概念-3

（二）家居业的范围界定及行业特点-3

二、相关文献综述-4

（一）体验营销和传统营销的区别-4

（二）体验营销的应用与发展-4

（三）体验营销的特征-6

三、家居业体验营销的现状分析-6

（一）国外家居业体验营销现状-6

（二）我国家居业体验营销现状-6

四、家居业体验营销案例分析-7

（一）案例公司背景介绍-7

（二）宜家体验营销的应用特色-7

（三）中国宜家体验营销应用存在的问题-9

（四）相关对策研究-10

五、小结-12

【参考文献】-13