事件营销策略对品牌形象提升的影响--以可口可乐公司为例.doc

[摘要]品牌形象对于产品的各方各面都起到了展示窗口的作用，品牌的作用并不在于产品本身是什么，而是消费者群体心目中的形象。在与消费者的沟通过程中，如何有效的沟通并抢占消费者的心理倾向。品牌形象是受众群体心理对于品牌的各项要素的图像和概念的集合，其主体是品牌的效应和受众对于品牌的主观态度。营销方所发起事件的原因也有很多，事件的发展能够从地理位置、人文、心理以及行为等多方面吸引顾客和消费者。

[关键词]事件营销；品牌形象；可口可乐

目录

摘要

Abstract

引言-4

一、事件营销理论综述-4

（一）事件营销理论-4

（二） 对事件营销的认识-5

二、我国企业的事件营销案例-6

（一）国内公司运用事件营销对品牌形象的影响分析-6

（二） 事件营销的现状分析-6

三、基于可口可乐公司事件营销策略的分析-7

（一）可口可乐公司事件营销战略-7

（二） 营销策划对于品牌提升的影响-9

四、可口可乐的奥运营销-11

（一）历史背景分析-11

（二）可口可乐北京奥运会项目整体运作-12

（三） 乐视手机的事件营销对比-14

五、可口可乐事件营销的成功经验与启发-14

（一）成功的关键因素-14

（二）事件营销综合分析-15

总结-16

参考文献-16