名人代言对品牌形象的影响分析--以“林丹”为例.doc

  [摘要]国内外大多数企业早已运用名人代言这一营销策略来塑造品牌形象、构建品牌文化。明星、企业创始人、专家等名人作为品牌代言人，成为企业与目标消费者传递信息的桥梁。但是，名人代言有利有弊，它给企业和代言人带来利益的同时也会带来风险。本文在文献回顾的基础上，从社会心理学角度分析名人代言广泛运用的原因，同时分析在品牌塑造过程中，名人代言产生积极与消极影响的因素，以“林丹”为案例人物，研究林丹对其代言产品品牌形象的影响，给出合理化对策，最后对企业名人代言策略以及规避名人代言风险提出建议，具有一定的现实意义。

    [关键词]品牌；品牌形象；名人代言

目录

摘要

Abstract

一、相关概念-3

（一）品牌的定义-3

（二）品牌形象的概念-3

（三）名人代言的内涵-3

二、相关文献综述-4

（一）名人代言的社会学心理学解释-4

（二）名人代言广泛应用的原因-5

（三）名人代言的现状分析-5

三、名人代言对品牌形象影响的分析-7

（一）名人代言对品牌形象的积极影响-7

（二）名人代言对品牌形象的消极影响-8

四、林丹代言的案例分析-9

（一）案例人物背景介绍-9

（二）林丹作为品牌形象代言人的原因-10

（三）林丹作为品牌形象代言人存在的问题-10

（四）相关对策建议-11

五、结论与启示-12

【参考文献】