团购的性质与运作模式分析.docx

摘要：团购是团体购买和集体采购的简称，其实质是将具有相同购买意向的零散消费者集合起来，向厂商进行大批量购买的行为，具有议价性和平台依赖性，都使得团购活动在依托于网络平台之后，发展更加迅速。国内的商业网络团购模式，主要以聚划算模式，糯米网模式等五种模式为主。通过对美团网的SWOT分析，我们可以看出，目前网络团购模式在运营中，存在着行政，财务和营销这三个方面的问题，我因而需要加强企业人力资源管理，明确财务岗位分工，强化产品监管和做好与客户的沟通工作，使其得到可持续发展。

关键字：团购；性质；运作模式；团购网站；网络团购

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、团购及其性质-3

(一)团购的含义及由来-3

（二）团购的性质-5

三、团购发展与分布-7

（一）我国团购行业市场的发展状况-7

（二）团购市场分布状况-9

四、网络团购的运营模式-10

（一）网络团购运营模式含义-10

（二）商业团购模式分类-11

五、网络团购案例分析—美团网分析-13

（一）美团网企业概况-13

（二）美团网现状SWOT分析-13

六、国内团购网站运营模式相关政策建议-14

（一）行政管理方面-14

（二）财务管理方面-15

（三）销售管理方面-16

参考文献-17

附录-18