超市自有品牌的发展现状、问题及提升措施--对南京市大型超市的调研.doc

摘要:现阶段虽然我国大型超市的商品数量较多且种类多样，但大多数商品的品牌属于制造商品牌。欧美等发达国家的大型超市自有品牌商品在总商品中所占的比例已可以达到31%—49%，并且自有品牌商品已经发展成为各大型超市的重要利润来源之一。而我国大型超市在自有品牌开发上存在很多问题，比如自有品牌研发人员缺乏，宣传方式单一，营销观念落后等等。南京的各大超市也不可避免地存在这些问题。因此，本文对南京主要大型超市自有品牌发展现状展开调研，并对存在问题进行分析, 阐述实施自有品牌战略的重要性, 对中国大型超市发展自有品牌战略提出具体合理的意见和建议。

关键词：大型超市；自有品牌；问题；对策

目录

摘要

Abstract

摘要及关键词-1

一、引言-3

二、超市自有品牌及其特点-3

(一)自有品牌-3

   （二）超市自有品牌-3

   （三）超市自有品牌的发展阶段-4

三、南京大型超市自有品牌的发展现状-5

(一)南京大型超市自有品牌及商品种类增多，范围变广-5

(二)大型超市自有品牌商品价格相对较低-8

(三)有利于超市发展以及获取更多利润-8

四、大型超市在发展自有品牌中存在的问题-9

(一)大型超市自有品牌商品所占总体的比例较小-9

(二)营销观念落后，自有品牌意识不强-9

(三)我国大型超市开发自有品牌的人才缺乏-10

(四)品牌建设投入不足，宣传方式单一，消费者认知低-10

(五)在质量及监督方面存在挑战-10

五、我国大型超市自有品牌的发展对策-11

(一)提高自有品牌商品的比例-11

   （二）树立市场营销观念，加强自有品牌意识-11

(三)建立超市自有品牌组织，强化对人才的培养-11

(四)维护自有品牌，拓展宣传方式-12

   （五）加强对自有品牌制造商的质量监管-12

六、总结-13

参考文献-14