2015年度洗衣机品牌强度测试研究.doc

摘要：随着国内经济的增速放缓，我国的家电行业竞争趋于白热化，特别是洗衣机品牌之间的市场争夺愈发激烈。本文借鉴Interbrand的品牌评估模型，参照大陆市场近几年的行业现状，以洗衣机在华东地区各大卖场的营销数据以及CTR出据的洗衣机广告投放数量为参照依据，对我省洗衣机各大品牌的市场占有率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力等品牌要素进行综合测评，从而测算出目前国内洗衣机品牌的综合强度。在此洗衣机品牌能力分析下，期望能对目前家电领域洗衣机品牌发展和研究提供借鉴。最后对大陆地区家电领域洗衣机品牌的发展提供一些参考和帮助。

【关键词】品牌强度、洗衣机广告、品牌知名度

目录

摘要

Abstract

一、洗衣机行业品牌发展及理论研究综述-3

（一）洗衣机品牌行业现状-3

（二）洗衣机行业品牌理论研究综述-5

二、品牌强度的概念及模型构成分析-7

（一）品牌及品牌强度的概念界定-7

（二）品牌强度要素构成及模型-8

三、洗衣机市场品牌强度要素分析-9

（一） 洗衣机品牌市场占有率调查-9

（二） 洗衣机品牌传播力调查-11

（三） 洗衣机品牌知名度调查-12

（四） 洗衣机品牌美誉度调查-13

（五） 洗衣机品牌趋势力调查-15

四、结论与对策建议-16

（一）洗衣机品牌强度数量分析-16

（二）洗衣机品牌发展意见-18

【参考文献】-21

附录：     洗衣机品牌市场影响力调查问卷-22