传统媒体微信公众号的运营现状与策略研究.docx

摘要:基于交互性、及时性等特点，微信成为移动互联时代一个炙手可热的应用，也成为传统媒体在融入网站、微博等新媒体领域之后一个新的运营手段。本文通过对五百家传统媒体微信公众账号一周内的运营情况进行统计分析，认为目前传统媒体微信公众账号的发展初步步入成熟期，但还有很多方面需要完善。目前媒体微信平台运营中主要存在内容同质化严重、“标题党”泛滥等问题。传统媒体要想在互联网媒体中脱颖而出，必须将技术变革与内容制造放在同等重要的位置。

关键词:传统媒体；微信公众号；运营现状；策略

目录

摘要

Abstract

一、研究背景-2

二、传统媒体微信公众号的服务现状-2

（一）报纸微信公众号分析-4

（二）期刊微信公众号分析-5

（三）广播微信公众号分析-6

（四）电视微信公众号分析-7

三、传统媒体微信公众号的发展趋势-7

四、统媒体微信公众号运营中存在的问题-8

（一）内容同质化严重-9

（二）“标题党”泛滥-9

（三）缺乏版权维护意识-9

（四）形象化断裂，定位不清-9

五、传统媒体微信公众号的发展策略-10

（一）内容为王，创意为先-10

（二）进行用户细分，实行差异化推送-10

（三）注重开发菜单栏功能-10

（四）流程再造-11

（五）转变思维，简化界面-11

（六）商业运营-11

六、结论-12

【参考文献】-13