腾讯公司的品牌延伸策略研究.doc

【摘要】地球人都知道，腾讯计算机系统有限公司现如今是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务最多用户的互联网企业之一。腾讯通过其特有的品牌延伸方式构建了一个固若金汤的商业帝国，成为了最为前卫的网络巨头。结合腾讯的各种延伸品牌的分析和研究归结出现今企业最适用的品牌延伸策略。

【关键词】腾讯；互联网企业；品牌延伸模型；品牌延伸策略；多元化发展

目录

摘要

Abstract

一、关于品牌延伸模型与品牌延伸策略的文献综述-2

（一）品牌延伸的概念界定-2

（二）品牌延伸的理论模型概述-2

（三）品牌延伸心理机制的分析-2

（四）品牌延伸模型与品牌延伸策略的意义-3

二、腾讯公司的经营状况-3

（一）腾讯的经营状况简介-3

（二）腾讯的延伸状况简介-5

三、对“腾讯”品牌延伸的评价-6

（一）“腾讯”成功的延伸-6

（二）“腾讯”失败的延伸-7

四、“腾讯”品牌延伸成功与失败的原因-8

（一）腾讯成功的延伸品牌的原因-8

（二）腾讯失败的延伸品牌的原因（以腾讯SOSO为例）-10

五、未来的互联网企业品牌延伸的策略模式-10

（一）主副品牌模式-10

（二）多元化品牌发展模式-11

（三）一体化品牌模式-11

（四）品牌资产扩展-11

参考文献-13