男性大学生游戏外设网络购物行为营销战略分析.doc

摘要:男大学生是特殊消费群体，他们喜欢上网不像女性大学生喜欢逛街，游戏外设网购从传统的门店到现在的网络销售正迎合他们的需求。本文以南京财经男大学生为分析目标，探讨男大学生游戏外设网购的需求与想法、行为及满意度。研究发现男大学生在游戏外设网购过程中虽然得到的是物质和精神的满足。但是在网购过程中也面临商家欺骗风险以及自身的花费的不科学性，阻碍了游戏外设网购企业及男大学生自身的成长。所以，一方面，游戏外设企业要制定合理的营销战略，另一方面，男大学生要有合理的消费观。

关键字:男性大学生 ；游戏外设 ；网购行为；营销战略分析

目录

摘要

Abstract

一、文献回顾及文章思路-2

(一) 相关文献回顾-2

(二) 文章研究思路-4

二、男大学生游戏外设网购行为调查设计-4

(一) 男大学生游戏外设网购行为调查过程-5

(二) 男大学生游戏外设网购行为调查发现-6

三、针对男大学生游戏外设网购行为特性的营销策略-10

(一) 吸引男大学生游戏网购战略-10

(二)游戏外设同行业竞争增值战略-12

四、结束语-12

参考文献-14

附录：关于“男性大学生游戏外设网络购物”的调查问卷-15