嘉里粮油有限公司 “金龙鱼”食用油品牌战略分析.doc

【摘要】90年代，金龙鱼出现在了中国的食用油市场上，其高质量的产品、小包装的生产方式、极具中国特色的精美包装、超前的营销手段，可以说是引发了一次国内粮油的革命。本文以金龙鱼这一品牌为研究对象，主要运用了市场营销和战略管理两门学术体系作为参考依据，对在品牌构建过程中几个主要战略进行了分析，着重分析了市场策略、传播策划以及品牌维护等三个方面。在对品牌战略分析完后，本人亦提出了目前金龙渔潜在的几个隐患与问题,如“品牌影响力弱化”、“与经销商关系不佳”等。文章最后通过SWOT分析，总结了个人的观点与建议，例如“更新品牌形象以及传播方式，要与时俱进”、“妥善企业内部以及与经销商的关系”、“利用已有的知名度提高现金品牌的竞争力”等等。观点仅供参考。

【关键词】市场；品牌；战略；策略分析

目录

摘要

Abstract

一、品牌战略的内涵与研究综述-3

（一）关于品牌战略的概念叙述-3

（二）研究内容与意义-4

（三）研究方法-4

二、金龙鱼的品牌战略研究-4

（一）营销组合策略-5

（二）品牌管理-12

三、关于金龙鱼的SWOT分析与建议-16

（一）“金龙鱼”品牌存在的问题-17

（二）对以上问题的四个建议-18

参考文献-20