关于华为公司手机品牌的营销策略研究及启示.doc

摘要：本文阐述了华为在手机市场的发展现状，华为公司手机品牌简介，然后进行市场分析，企业采取消费者对华为手机以及个别竞争品牌的认知态度。分析了华为应采取的4P营销策略组合等，最后用SWOT分析法分析华为的主要竞争优势和未来发展战略，提出华为应实现技术创新，提高核心竞争力：改善基础设备，降低生产成本：加强企业人才管理：向国际市场发展等策略建议。最后总结了根据全文分析而得到的启示等。

关键词：华为；智能手机；营销策略；市场营销

目录

摘要

Abstract

一、研究的内容和方法-2

（一）研究的目的-2

（二）研究的内容和方法 -2

二、华为手机市场分析 -3

（一）华为手机品牌简介 -3

（二）消费者对手机品牌认知和态度  -4

三、华为手机现行营销策略4P分析 -4

（一）产品策略 -5

（二）价格策略-5

（三）渠道策略-6

（四）促销策略-7

四、华为公司手机SWOT分析 -8

（一）SWOT因素 -8

（二）基于SWOT因素的备选策略-9

（三）基于备选策略的建议 -8

五、启示 -10

参考文献-13