中国移动品牌竞争力研究.doc

【内容摘要】目前，通讯行业的竞争在品牌上体现的越来越明显。品牌是品牌竞争力的主体，品牌竞争力主要就品牌和竞争力两个方面来表现，可让企业通过自身的品牌优势再结合自身可控资源来更快更好地满足消费者的需求，从而使企业获得更高的利润。本文通过分析品牌竞争力的国内外现状以及理论与现实的结合，再通过建立一个简单的品牌竞争力模型。通过模型进行实证分析。

【关键字】品牌 品牌竞争力 模型 中国移动

目录

摘要

Abstract

一、问题的提出-3

（一）品牌竞争力研究的必要性-3

（二）中国移动品牌竞争力研究的现实意义-3

二、品牌与品牌竞争力-5

    （一）品牌与品牌竞争力的概念.5

    （二）品牌竞争力的体现-5

三、品牌竞争力分析模型-7

（一）品牌竞争力的内部因素分析模型-7

（二）品牌竞争力的外部因素分析模型-8

四、中国移动品牌的竞争力现状分析-8

     （一）产品及规模竞争力8

     （二）品牌市场占有能力9

     （三）品牌超额获利能力.10

     （四）品牌发展前景.10

     （五）品牌资源性能力.11

五、存在的问题及其对策-11

      （一）存在的问题11

      （二）提出对策12

六、结论-12

【参考文献】-13