洋河蓝色经典竞争力研究.doc

【摘要】：蓝色经典自推出后，洋河蓝色经典以年增长300%以上的速度不断膨胀，2007年突破10亿销售额，创造了中国白酒的单个品牌销售的奇迹。但是在取得巨大成功的同时，再向外开拓市场遇到了很大的阻力。营销模式的局限，地域因素的限制，以及茅台，五粮液等中国知名白酒的竞争，都是蓝色经典未来发展的瓶颈。通过对洋河蓝色经典的竞争力研究，对洋河蓝色经典经营模式的剖析，对竞争对手的研究，以及中国白酒市场的研究，希望可以找到适合蓝色经典未来发展的方向。

【关键词】：洋河酒厂 蓝色经典  竞争力

目录

摘要

Abstract

一、文献综述-3

二、品牌及品牌竞争力-3

（一）品牌的概念-3

（二）品牌的作用-4

（三）品牌竞争力概念-4

（四）影响品牌竞争力的因素-5

三、洋河蓝色经典品牌的塑造-6

（一）品牌定位-6

（二）品牌传播-6

四、洋河蓝色经典品牌的竞争力现状-7

（一）洋河蓝色经典历史-7

（二）洋河蓝色经典自身不足-8

（三）白酒市场竞争力现状-9

五、洋河蓝色经典竞争力提升建议-10

（一）竞争对手的分析-10

（二）市场拓展建议-11

（三）产品策略建议-11

六、总结-12

【参考文献】-13