外卖行业的app营销策略研究.docx

【摘要】近些年来餐饮行业的竞争越来越趋于白热化，面对移动互联网技术的发展，o2o模式的推广，APP营销作为一种新型的营销手段也逐步进入公众的视野，吸引广大企业进行app营销，给人们生活带来巨大变化的同时也影响着传统行业。本文通过分析App营销的概念，App营销的用途与发展现状，APP营销的特点优势与4I理论，APP营销的各种策略，O2O与App的关系以及O2O在餐饮外卖行业的规模与应用价值，消费者心理，结合实际案例分析餐饮行业进行APP营销的可能性。

【关键词】APP营销;传统餐饮业;线上线下商务

目录

摘要

Abstract

一、引言3

二、App营销概述

（一）app营销的概念.4

（二）app营销的用途与发展现状.4

（三）app营销的特点与4I理论5

三、餐饮外卖行业app营销现状

（一）餐饮外卖行业进行app营销策略研究的现实意义.7

（二）O2O模式的概念8

（三）App之于O2O.8

（四）餐饮行业O2O现状及app营销应用.8

四、app营销策略研究

（一）app营销模式.10

（二）app的功能策略与体系策略.11

（三）餐饮行业如何利用app进行营销.12

五、app营销案例研究.12

六、结语.14

参考文献15