定制营销在我国旅游业的应用.doc

【摘 要】伴随着如今我国经济的迅速发展，人们的生活水平也有了很大幅度的提升。近几年旅游业在国内发展的如火如荼，消费群体逐渐年轻化，旅游者也渐渐不再满足于普遍的大众化的旅游产品，这反映出了营销的新理念——定制营销已经逐渐的成为21世纪旅游业营销的一种新的发展趋势。本文通过消费者对于旅游业独特的个性化需求，介绍了关于定制营销如今在我国旅游业的发展现状，并且分析了我国旅游业在定制营销发展的过程中遇到的问题，[1]并以此为基础，提出了一些定制营销的发展对策，体现了定制营销在旅游业中发展的特点。

【关键词】定制营销；旅游业；发展；策略

目录

摘要

Abstract

一、定制营销、旅游定制营销的定义-2

（一）定制营销的定义.2

   （二）旅游定制营销的定义.2

二、定制营销在我国旅游业中的应用3

（一）定制营销在我国旅游业中的发展.3

   （二） 定制营销的出现适应了市场的发展.4

   （三）定制营销在旅游产品开发中的应用.4

二、定制营销在我国旅游业的发展特点及存在的问题-5

（一）定制营销在我国旅游业的发展特点.5

（二）定制营销在我国旅游业发展中存在的问题.7

三、定制营销在我国旅游业的发展对策-8

（一）加强旅游业的信息化建设，开发潜在旅游者8

（二） 加强渠道成员联合，解决旅游定制产品的设计问题9

（三）多途径寻求规模优势，降低旅游成本增加盈利.9

四、定制营销在我国旅游业的发展趋势-9

（一）被越来越多的旅游者接受.9

（二） 逐渐发展到中小城市10

五、结束语-10

【参考文献】-11