移动互联网背景下手机媒体盈利模式研究.doc

摘要：2013年将会是中国移动互联网走向变革的一年，过去的一年对于大部分移动互联网从业者来说无疑是痛苦的，面对迅速朝10亿级迈进的用户，铺天盖地的app应用和众多专家、媒体的持续“唱高”，从业者们就好像回到了互联网刚出生的年代，遍地黄金。本论文对移动互联网背景下手机媒体盈利模式进行研究，整个研究过程包含主要包含四个部分，第一部分是相关理论概念的界定，阐释手机媒体的概念并分条介绍手机广告模式和信息服务收费模式这两种传统的手机媒体盈利模式；第二部分则是从手机用户与移动互联网市场规模这两个方面讲述我国发展手机媒体盈利模式的条件；第三部分是从利润源以及利润点的角度解释手机媒体的盈利模式的基本结构；最后就是探讨目前我国手机媒体盈利模式所存在的问题，并对未来手机媒体盈利模式的发展趋势进行展望。

关键词：移动互联网；手机媒体；盈利模式；发展趋势

目录

摘要

Abstract

一、手机媒体的相关概念及盈利模式-5

（一）手机媒体的概念界定-5

（二）传统手机媒体的盈利模式-5

二、移动互联网背景下手机媒体盈利模式的市场条件-7

（一）手机用户的剧增-7

（二）移动互联网市场规模进一步扩大-7

三、移动互联网时代手机媒体的盈利模式的基本结构-10

（一）手机网民是手机媒体利润源-10

（二）手机媒体盈利的利润点-15

四、手机媒体盈利模式的问题及其发展趋势-18

（一）手机媒体盈利模式的问题-18

（二）手机媒体盈利模式的发展趋势-19

五、结论-20

参考文献-22