浅析房地产业品牌塑造及客户价值提升策略.doc

[摘要]随着时代的发展，人们生活水平的逐步提高，品牌经济的时代从此开启了，企业与消费者之间通过认知商品品牌不断加深联系。不过由于房地产产业自身的特殊性使得许多的同行业的人认为在该领域的房地产品牌经营受到非常大的限制，本文就是基于上述以及其他的各种原因，对房地产行业的品牌经营观念做出了重要的分析，以及如何提升客户的价值进行了不断的探究，然后通过对国内一些房地产品牌的发展做出了一般性的评论，就如何打造和管理房地产产业品牌，从理念，设计等方向进行了详细的介绍，并且就如何提升客户价值在分析的基础上提出了相对应的方法。

关键词：房地产；品牌；客户

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）房地产品牌的塑造和客户价值提升的背景-4

（二）品牌的内涵-4

二、房地产产业为何要进行品牌塑造-5

三、当前我国房地产品牌发展的误区和特点-6

（一）品牌建设的误区-6

1.品牌建设就是做广告-6

2.品牌就是一种Logo-6

3.品牌可以一蹴而就-7

（二）当前房地产品牌行业发展的特点-7

四、房地产企业将如何进行品牌建设-9

（一）提炼品牌核心价值-9

（二）要有正确的品牌理念-9

（三）房地产品牌塑造要综合考虑-10

（四）塑造的方法要有所区别-11

（五）房地产品牌管理要一脉相承-12

五、总结-13

[参考文献]-14