新媒体时代传统零售行业文化营销面临的挑战--以宜家为例.doc

【摘要】随着新媒体时代的到来,网络等新媒体的发展和普及,使得传统的零售行业进入了一段异常艰辛的时期。文化营销在新媒体时代显得尤为重要，其中强调企业理念、宗旨、目标、价值观、经营管理制度、组织力量和品牌个性等文化因素符合了现在人们消费心理的需要。新媒体时代的广告有其独有的性质。现将以宜家为例，通过分析宜家在新媒体时代的文化营销方案，解析和印证新媒体时代广告文化营销的互动性、精准营销性、信息海量性、打破时间和空间的局限性。结合新媒体时代广告文化营销所存在的问题提供改善意见，并为其他传统零售行业提供一定的意见指导，以期促进传统零售行业的发展。

【关键词】 新媒体  文化营销  互动

目录

摘要

Abstract

一、引言-1

二、文献综述-1

    （一）新媒体时代分析-1

（二）零售行业分析-2

（三）文化营销分析-4

三、宜家新媒体文化营销传播案例和简析-5

（一）宜家简介和模式分析-5

（二）在宜家过夜案例解析-6

（三）宜家App案例解析-8

四、新媒体时代的优点-11

（一）新媒体时代的优点-11

（二）新媒体时代的缺点-12

五、启发、建议与结论-13

（一）启发与建议-13

（二）结论-15

参考文献-16