九零后消费者心理对广告创意的影响和作用--以士力架为例.docx

【摘要】90后指的是1990年出生后的年轻人群，他们以突出的性格特色被大众记忆。由于时代的发展和变化，90后的思想与理念与老一辈中国人有很大的不同，并渐渐成为主宰新兴事物发生和发展变化的主力军。当然，90后消费者也是消费者大军中不可忽视的主要力量，他们年轻，活跃，勇于接受新事物，并追求尝试新鲜事物，追寻时尚和个性张扬，他们将是未来消费市场上最具有消费潜力的一代。而研究他们的心理状态对广告创意的影响，一方面有利于对这个群体更深入的探讨，另一方面也有助于广告进一步的发展。

【关键词】九零后心理  广告创意  士力架广告创意

目录

摘要

Abstract

一、文献综述 2

（一）消费心理研究 2

（二）广告创意研究 2

（三）90后消费现状调查分析 3

二、90后消费者消费心理现状分析 4

（一）90后心理特性 4

（二）90后消费者市场定位 5

三、90九零后消费者心理与广告创意的关系 5

（一）90后消费者的对其目标市场广告创意的影响 5

（二）关于90后广告创意的发展和特点——以士力架为例7

四、 关于90后广告创意发展的结语8

附：90后消费者消费现状调查报告 8