零售企业发展自有品牌问题研究.docx

摘要：在当今零售竞争市场中，零售企业在发展扩张过程中有利于竞争的条件中包含了自有品牌这一关键因素，这是零售市场从成长走向成熟过程中的必然因素之一。纵观全球的自有品牌发展情况，国外自有品牌尤其是欧美发达国家的自有品牌战略已经日渐成熟，可以为零售巨头带来巨额的经济效益。虽然我国近些年来也出现了一些自有品牌商品，但从整体上看我国零售企业受历史条件、经济发展情况等内外部因素影响，自有品牌开发、管理、销售等环节与西方发达国家零售企业存在着巨大差距。我国零售企业应吸取西方业内领先水平的优良发展经验，汲取他们失败的教训，创立自有品牌商品的全方位品质监督体系，认真制订本企业发展策略。同时建立一支专业的开发自有品牌的商业团队，增加技术手段的支出与人才资源的专业化建设。零售企业更应该增强企业的核心竞争力，走差异化经营道路，形成自身企业文化，强调独特性和延续性。

关键词：自有品牌；差异化；技术；人才

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、自有品牌的概念及其优势-3

（一）自有品牌的定义-3

（二）自有品牌经营方式-3

（三）自有品牌的优势-3

三、自有品牌发展的条件-4

（一）零售商需具备一定的规模-4

（二）与生产优质产品的供应商合作-5

（三）制造商市场地位影响零售企业自有品牌成长-5

（四）地区消费习惯影响自有品牌的购买量-6

四、国外自有品牌发展现状-6

（一）自有品牌商品覆盖率高-6

（二）自有品牌销售额在总体占比呈上升趋势-6

（三）自有品牌商品毛利润较高-7

（四）零售巨头开始打造国际化的自有品牌-7

五、我国自有品牌发展现状-8

（一）自有品牌商品覆盖率低-8

（二）零售企业缺乏关于自有品牌成长的深远意识-8

（三）零售企业对于自有品牌的营销能力与意识低下-9

（四）消费者认为自有品牌不值得信任-9

（五）零售企业对自有品牌商品管理不到位-9

六、加快我国零售业自有品牌发展的对策与建议-10

（一）创新设立自有品牌商品的全方位质量监督体系-11

（二）坚持差异化经营路线-11

（三）打造自有品牌专业化研发团队-11

（四）注重自由品牌商品的促销-12

七、结语-12

参考文献-13