移动互联网背景下手机媒体盈利模式研究.doc

摘要：手机自从被发明以来，它主要被用来进行语音通话，然而伴随着移动互联网的快速发展，手机逐渐与其融合，慢慢地变成了新型的同时也非常重要的传媒媒体。手机经过几次更新换代，越来越普及，目前全世界的手机用户已经达到了48亿左右。人们利用手机可以来发短信、打电话、网上购物、看新闻、玩游戏等等。某种意义上来看，手机已经相当于一台随身的小型移动电脑，手机不知不觉已经成了一种新媒体，成为了网络媒体衍生的一种产物。本文主要是从移动互联网背景下来研究分析手机媒体的盈利模式，首先从其演化过程来写，再概述其特征与传统的盈利模式，最后再从用户角度分析其应具备哪些条件从而得出一些经验与总结。从理论上来讲，本研究成果将能够为中国手机媒体产业的发展、理论研究、人才培养、管理对策提供有意的帮助。

关键词：移动互联网  手机媒体  盈利模式

目录

摘要

Abstract

一、引言-3

二、手机媒体概述-3

（一）手机媒体的定义-3

（二）手机媒体具备的特征要素-3

（三）手机商业媒体的界定-4

（四）传统的手机媒体的盈利模式-4

三、移动互联网背景下手机媒体盈利模式分析-5

（一）移动互联网背景下手机媒体的盈利模式-5

（二）移动互联网背景下手机媒体的盈利模式特征-5

（三）移动互联网背景下手机媒体盈利模式的运营规律-6

四、移动互联网背景下手机媒体盈利模式面临的挑战-6

（一）盈利模式单一，逐步沦为管道-7

（二）经营模式僵化，持续盈利能力差-7

五、移动互联网背景下手机媒体的发展趋势-8

六、结束语-10

参考文献-12