移动电子商务的网络营销策略分析.docx

 摘要:随着移动互联网及信息通信技术的不断发展与成熟,特别是智能手机的普及,人们的生活方式及行为习惯已经发生了巨大的变化。本文旨在分析企业移动互联网网络营销的策略。首先通过查阅相关文献资料对营销传播理论体系以及目前我国企业移动互联网营销传播现状有了一个基本的把握；然后对移动互联网营销传播方式进行分类分析;再分析企业所面临的移动电子商务网络营销的问题和挑战；最后基于本文前面的研究成果提出移动互联网营销传播的策略以及问题的解决措施。

    关键词:移动电子商务；网络营销；营销策略；发展趋势 

目录

摘要

Abstract

一、引言-2

二、国内外研究现状-2

三、移动互联网营销发展的现实意义-4

    （一）促进电商行业的发展，很大程度上刺激了经济的发展-4

    （二）促使消费者消费模式的改变，适应了新的生活方式-5

    （三）推动了新兴产业的发展，极大地增加了市场和机遇-5

四、移动互联网营销传播方式-6

    （一）移动互联网营销概述-6

    （二）移动互联网营销传播方式的分类-6

    （三）基于移动互联网的营销传播方式分析-7

        1.微博营销传播-7

        2.微信营销传播-7

        3.搜索引擎营销传播-8

五、我国企业移动网络营销存在的问题-8

    （一）缺乏移动网络营销人才的储备-8

    （二）缺乏成熟的移动网络营销理念-8

    （三）缺乏有效的移动网络营销效果评价体系-9

    （四）企业对移动网络营销传播的认识不够到位-9

    （五）企业移动网络营销传播定位不清晰-9

    （六）企业移动网络营销传播管理不科学-9

    （七）企业移动网络营销传播不够系统-10

六、企业移动网络营销问题的解决措施-10

    （一）培养和引进专业人才-10

    （二）更新移动网络营销理念-11

    （三）建立有效的移动网络营销效果评价体系-11

    （四）明确移动网络营销传播定位-11

    （五）打造移动网络营销传播专业团队-12

    （六）加强移动网络营销传播监管力度-12

    （七）构建移动网络营销传播体系-12

七、结束语-13

参考文献-14