普洱茶品牌营销研究.doc

摘要：受茶叶市场的影响，普洱茶在现在的营销中品牌意识不强，缺乏领袖品牌，品种单一，品牌个性不强，包装简陋，普洱茶想要在这个庞大的茶市场脱颖而出，就必须是树立品牌意思，打造普洱茶母品牌，做好品牌定位，建立品牌个性，只有这样才能把普洱茶发展出来。

关键词：普洱茶  品牌   母品牌

Abstract: The influence of tea market by now, puer tea in consciousness not strong brand marketing, lacks leadership brand, single species, a brand personality is not strong, packaging humble, puer tea want in this huge tea market to stand out, we must build up the brand meaning, build is brand, completes the pu-erh tea mother, establish brand personality brand positioning, only such ability put puer tea developed. 

Keywords: tea;  brand;  mother brand

　　目前市场上的普洱茶，花色品种繁多，但质量参差不齐，价格从几十元到几千元均有。缺乏规范的多品牌和混乱的价格，让消费者对普洱茶的质量难以进行基本的判断，使其购买带有很大的盲目性。要促进普洱茶的发展，就必须进行普洱茶的品牌建设。普洱茶品牌的建立有利于建立起普洱茶按质论价的正常的商品交易程序；可以建立消费者对普洱茶产品的信赖。建立普洱茶品牌，使消费者可以依赖品牌来鉴别普洱茶的优劣，并为选购优质普洱茶提供依据。

　　普洱茶品牌的树立能够引发顾客的消费偏好，增强消费者的认同感和对品牌的忠诚度，从而达到营销目的。所以利用品牌进行营销是一种非常有效的市场方法。本文对普洱茶营销的现状进行了分析，并在普洱茶基本特点上，总结出了要提高普洱茶的品牌知名度就应该做到以下几点：（一）树立品牌意识 ；（二）全力打造“普洱茶”母品牌；（三）做好品牌定位 ；（四）建立品牌个性；（五）做好品牌营销。