网红经济的价值链研究--以papi酱、雪梨、小智为例.doc

摘要：随着移动互联网的快速发展，网红已从 1.0 时代步入 3.0 时代并逐渐转变为一种新的经济发展趋势，这俨然成为了研究的热点话题。本文正是从网红热点话题入手，分析网红经济的发展历程和现状，以价值链理论来研究网红和网红经济，分析网红、网红经济和价值链三者之间的关系。同时研究价值链理论在网红领域的应用，结合 papi 酱、雪梨、小智这三个具有典型性和代表性的案例来分析网红经济价值链的构成因素、具体表现形式、影响因素，并对网红经济价值链的未来做出合理展望，得出最终结论。最后分析网红经济价值链存在的问题，并提出优化措施，这将对网红经济价值链的发展具有一定理论和实际的借鉴作用。

关键字：网红；网红经济；价值链；粉丝经济

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景和研究问题-1

1.研究背景-1

2.研究问题-1

（二）研究目的和研究意义-2

1.研究目的-2

2.研究意义-2

（三）研究内容和结构安排-2

1.研究内容-2

2.结构安排-2

（四）研究方法和主要理论依据-3

1.研究方法-3

2.主要理论依据-3

二、网红经济的发展历程和现状-3

（一）文献综述-3

（二）网红经济的发展历程-4

1.网红经济 1.0 时代：以文字为载体-4

2.网红经济 2.0 时代：以图片和段子为载体-5

3.网红经济 3.0 时代：以多媒体传播为载体-5

（三）网红经济的现状-6

1.网红成为社会新焦点-6

2.依赖科技并推动科技发展-8

3.网红经济构建新的商业模式-8

三、基于价值链理论的网红经济-9

（一）价值链理论的发展过程-9

1.波特价值链理论-9

2.虚拟价值链理论-9

3.价值网理论-10

4.全球价值链理论-10

（二）价值链理论在网红领域的应用-10

1.确定合理的网红产业规模-10

2.创造核心的竞争优势-11

3.构建适合价值链管理的网红产业业务流程-11

四、网红经济价值链的个案分析——以 papi 酱、雪梨、小智为例-11

（一）案例选择说明-11

（二）网红经济价值链的构成分析-12

1.社交平台-13

2.网红孵化器-14

3.供应商或品牌商-14

4.变现平台-14

（三）网红经济价值链构成的具体表现形式-15

1.网红+第三方平台-15

2.网红+社交平台+团队运营-16

3.网红+孵化公司+社交平台-17

（四）个案对比分析-18

（五）网红经济价值链的影响因素-19

1.技术环境对网红经济价值链的影响-19

2.社会环境对网红经济价值链的影响-19

3.文化环境对网红经济价值链的影响-20

（六）网红经济价值链的预期和展望-20

五、网红经济价值链的问题和建议-21

（一）网红经济价值链存在的问题-21

1.可持续与规范化发展问题-21

2.发展模式趋向雷同-21

3.网红主体的综合素质不高-22

（二）优化网红价值链的建议-22

1.行业之间的内部规范-22

2.构建差异化竞争趋势-23

3.撬动网红流量变现能力-23

4.提高网红个人素质-24

六、结束语-24

参考文献-25

致 谢-26