广州恒大足球俱乐部社会化媒体营销策略研究.doc

摘要：以互联网为代表的社会化媒体迅速发展，并在企业营销中占据了越来越重要的地位。社会化媒体营销方式出现，使企业品牌推广以及产品营销更高效便捷，但仍有很多难题需要面对。这种新的营销方式对企业来说既是机遇、也是挑战。与此同时，社会化媒体营销同样迅速渗透到了体育领域。本文以广州恒大为例，通过对其社会化媒体平台的检索分析，详细阐述了其社会化媒体营销现状，并结合3K模型，从时点、空间和人物等三个方面，对其社会化媒体营销策略进行了详细分析，进而对广州恒大的社会化媒体营销提出相应策略，并对体育领域的其他职业俱乐部提供借鉴。

关键词：社会化媒体；营销策略；广州恒大

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）论文选题的意义-1

（二）国内外研究现状-1

1．国内研究现状-1

2．国外研究现状-2

3．国内外研究现状评述-3

二、社会化媒体营销-3

（一）社会化媒体营销的概念-3

（二）社会化媒体营销的主要类型-3

（三）社会化媒体营销的价值-4

三、广州恒大社会化媒体营销现状分析-5

（一）广州恒大简介-5

（二）广州恒大社会化媒体营销现状-5

1．官方网站-5

2．官方微博-6

3．即时通信-6

4．移动社交-6

5．图片、视频分享-6

6．论坛-7

7．电子商务-7

四、基于3K模型的广州恒大社会化媒体营销策略分析-7

（一）3K模型简介-7

（二）广州恒大的3K模型分析-8

1．关键时点-8

2．关键空间-8

3．关键人物-9

五、结论与对策建议-9

（一）结论-9

1．优势-9

2．劣势-10

（二）对策建议-10

1．科学运用数据深入挖掘球迷需求-10

2．通过顶层设计布局俱乐部社会化媒体营销全局-10

3．增强俱乐部社会化媒体营销团队实力-10

参 考 文 献-12

致 谢-14