中医药类化妆品的文化营销策略研究.doc

摘要：由于化妆品行业的概念和技术的局限性，管理经验和资金短缺，在国际化妆品市场上很难看到我国的化妆品品牌。在中国，化妆品公司都在中低端市场上。这几年，中医药类化妆品正在迅速的发展。在现在这个社会，人们越来越追求自然，中医药类化妆品就成为了全球的消费者所喜爱的产品。许多化妆品研发公司正在把目光转向中医药类化妆品。我们国家都有几千年的中医历史了，也拥有丰富多彩的中医药资源，对于中医药类化妆品的企业来说，这是非常好的机遇。对于消费者来说，化妆品不仅要满足他们的生活上的需求，而且满足消费者的精神上的需求。所以说化妆品行业也可以说是特别的文化行业。面对这一特点，化妆品品牌将注重营销中的文化因素，以文化营销的形式来打造中医药类化妆品品牌。

本文以文化营销为基础，通过佰草集文化营销的基本策略研究，总结了在我国中医药类化妆品企业实施文化营销的可行性。对中医药类化妆品企业实施文化营销的基本策略提出了一些问题，并提供了自己的一些建议。下面是中医药类化妆品企业进行文化营销的建议。首先，中医药类化妆品企业要整合以企业文化为平台，建立一种中医药文化的化妆品，将区域特色文化进行有机融合。其次拓宽文化营销渠道，然后在增强品牌文化内涵上面，注重品牌建设，突出中医药类化妆品文化特色与区域文化特色，提升品牌价值，争创名牌。接着加快中医药创新。最后中医药类化妆品企业要打造策划与执行力兼备的营销团队。

关键词：文化营销；中医药类化妆品；顶级化妆品品牌

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及研究意义-1

1. 研究目的-1

2. 研究意义-1

（三）研究内容-2

（四）研究方法-3

1. 文献分析法-3

2. 理论与实际分析结合法-3

3. 典型案例法-3

二、相关理论及文献综述-3

（一）相关理论概述-3

1. 文化营销概述-3

2. 文化营销的内涵-3

（二）文献综述-4

1. 国外研究理论发展现状-4

2. 国内研究理论发展现状-5

三、中医药类化妆品的市场现状分析-7

（一）中医药类化妆品的开发应用-7

（二）中医药类化妆品的市场现状-7

1. 对中医药类化妆品的特点理解不深入-7

2. 生产中药添加剂的困难-7

3. 法规上的滞后-7

4. 社会服务机构不完善-8

（三）中医药类化妆品的发展前景-8

1. 中医药加工技术的完善和产业链的形成-8

2. 中医的文化适应绿色化妆品潮流-8

3. 我国国民经济的成长-9

4. 国际经贸的发展-9

四、佰草集的文化营销分析-9

（一）佰草集文化营销的产品策略-9

（二）佰草集文化营销的市场定位策略-9

1. 分析市场需求-10

2. 细分市场-10

3. 选取目标市场-10

4. 确定定位策略-10

5. 定位策划-10

（三）佰草集文化营销的产品开发策略-10

（四）佰草集文化营销的价格策略-11

（五）佰草集文化营销的品牌策略-11

1.-名称标志设计-11

2. 名牌战略-12

3. 品牌延伸-12

4．全方位品牌管理-12

（六）佰草集文化营销的促销策略-13

五、我国中医药类化妆品的文化营销中存在的问题-14

（一）缺乏文化营销意识-14

（二）缺乏足够的时间和资源投入-14

（三）文化营销途径少，模式不够丰富-14

（四）文化营销与地域特色文化的没有结合到位-14

（五）缺乏策划和执行力兼备的营销团队-15

六、对中医药类化妆品的文化营销策略的建议-15

（一）整合中医药类化妆品企业文化-15

1. 建立以中医药类化妆品文化为平台的企业文化-15

2. 对区域特色文化进行有机整合-15

（二）拓宽文化营销渠道-15

（三）增强品牌文化内涵-15

1.-注重品牌建设-16

2. 提升品牌价值，争创名牌-16

（四）加快中医药创新-16

（五）打造策划和执行力兼备的营销团队-16

结论-17

参 考 文 献-18

致 谢-20