盐城丹顶鹤湿地公园微营销策略研究.docx

摘要：随着我国经济、文化、科技多方面的快速发展，人们对于消费、生活的需求也走向了一个新的阶段。营销行业也随之进入了一个新的发展时期，“微营销”这一词也开始出现，并不断被人们提起。微营销的出现慢慢的渗透到各行各业，带动它们的发展呢，不再单单的拘泥于传统的营销模式。旅游行业也是如此，由传统的营销模式转变成微营销来发展，而微营销中，既包括传统的线下营销，也包括线上互联网的营销推广策略。这也促进着人们旅游的方式的转变，越来越多的客人依赖于手机来获得旅游信息并且分享旅游体验。在这样激烈的竞争条件下，面对如何占领旅游市场的先机的问题，微营销凭借其精准度、接受性和便利性成了各个景区运营者发展网络营销的主流营销手段之一。它能够让各大旅游景区以最低成本进入移动互联网，以便捷的方式使其吸引游客们的注意力。但是与此同时，旅游景区的微营销没有一个特定的衡量标准，这就导致它的发展还存在一些问题。据此，如何改进景区类微营销手段，正确利用微营销，如何调整微营销对策，使其成为一种科学、合理的营销模式，是一个值得探讨的重要问题。本文将结合盐城丹顶鹤湿地公园的微营销策略来具体的讨论研究，从此景区现状，营销方式及游客的需求等方面入手，从盐城丹顶鹤自身特点出发，通过对游客来源、口碑、营销现状进行调查，旨在达到对微营销有一个更加深入的认识，并以盐城丹顶鹤湿地公园为例，对此类生态化旅游业的微营销策略和发展提出建议。

关键词：盐城丹顶鹤湿地公园；微营销；具体措施

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究目的及研究意义-1

1. 研究目的-1

2. 研究意义-1

（三）研究内容-2

（四）研究内容-3

1. 文献分析法-3

2. 成功案例分析法-3

二、相关概念阐述-3

（一）湿地的价值-3

（二）丹顶鹤-4

（三）生态旅游-4

（四）微营销的含义-4

三、盐城丹顶鹤湿地公园的市场调查分析-5

（一）盐城丹顶鹤湿地公园的营销现状分析-6

（二）盐城丹顶鹤湿地公园发展问题-6

（三）盐城丹顶鹤公园的SWOT分析-7

1．优势-7

2．劣势-8

3．机会-8

4．威胁-9

5．SWOT综合分析-9

（四）丹顶鹤湿地公园景区问卷调查分析-10

1. 问卷设计-10

2. 调研过程-10

3. 关键问题分析-10

4．调查结论-12

四、盐城丹顶鹤湿地公园的微营销途径-12

（一）丹顶鹤景区的微信营销-13

1．丹顶鹤景区微信公众号的发展需求-13

2．丹顶鹤景区微信公众号的发展现状-13

（二）丹顶鹤景区的微博营销-15

（三）顶鹤景区的微电影营销-16

（四）丹顶鹤景区的软文营销-16

五、基于微营销途径对盐城丹顶鹤湿地公园营销推广的建议-17

（一）利用微博和微信进行推广-17

1. 微信扫码分享-18

2. 微博转发分享-18

（二）利用各大旅游APP进行丹顶鹤湿地公园推广-19

结论-19

参 考 文 献-20

致 谢-21

附 录-22