HTC品牌策略研究.docx

摘要：随着手机行业的兴起，品牌已经成为手机营销过程中，一种强有力的竞争武器，针对品牌所采取的一些策略已经越来越受到各大企业的关注。恰当合适的品牌策略，可能救活一个企业，错误的品牌策略，可能就毁掉一个企业。本文针对HTC的品牌策略进行研究，其中包括对HTC的品牌定位策略，品牌组合策略，品牌传播策略等方面论述以及分析，有助于了解HTC手机在品牌决策过程中的各种策略，从而对HTC品牌决策的内容提出新观点，有利于更好对HTC的品牌策略进行研究。推广HTC手机的品牌，形成HTC手机品牌效应以及品牌知名度。

本课题主要运用品牌策略理论的方法，对HTC品牌策略进行研究，得到如下下结论：对于HTC品牌策略的改进要从两个方面进行：一，产品策略方面，二品牌传播策略方面。对于品牌化策略的改进方案如下①重视国内品牌市场策略：重新审视自己现有的市场，对大陆市场开始重视以及提供适合大陆销售的产品，让HTC的国内市场变得更多，从而提高自己整体市场占有率，为企业创造更多的利润；②清晰产品定位策略，从而解决HTC产品定位的模糊不清问题，让消费者在选择HTC手机时，有明确的导向和清晰的认知。针对HTC品牌传播策略的改进方案有①增加传播渠道策略：针对HTC品牌传播渠道单一这一现状，通过对比同类竞争对手的做法，提出了增加微博头条推广和微信公众号推广这两种更先进的传播方式，有利于消费者从多种渠道了解HTC的品牌，提升HTC的品牌知名度。②更改传播内容：针对HTC传播内容太过繁杂，宣传的重点不明确这一现状，提出了改进传播内容的改进方案，主要从广告新宣传重点应放在相机和外观方面提出更改，有助于让观看者记忆深刻。

关键词：HTC；产品定位；品牌策略；品牌传播

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-1

1. 理论意义-1

2. 现实意义-2

（三）研究内容-2

二、理论综述-3

（一）国外研究-3

（二）国内研究-4

三、HTC品牌营销现状-5

（一）HTC手机发展现状-5

1．HTC企业发展分析-5

2．技术发展分析-5

(二) HTC品牌营销状况及存在问题-6

1．品牌营销状况-6

2．品牌策略存在问题-8

（三）HTC的问卷调查分析-10

1. 问卷设计-10

2. 调研过程-10

3. 关键问题分析-11

四、HTC品牌品牌形象优化-13

（一）品牌形象定位-13

1. 自身定位-13

2. 市场定位-14

（二）优化策略-14

1. 简化品牌组合-14

2. 确立明星品牌的特色-15

3．形象代言人挑选-16

五、针对HTC品牌传播策略优化-16

（一）线下传播-16

1．广告传播-16

2．公关传播-17

3．人员推广-18

（二）线上推广-18

1．网站营销-18

2. 微信公众号推广-20

3. 微博头条推广-20

结论-21

参 考 文 献-22

致谢-23

附录-24