中小企业品牌文化建设策略分析.docx

摘要：随着经济水平不断上升，市场经济竞争也日益激烈，企业之间的竞争也由单一的产品竞争到多元素融合的品牌文化的竞争。人们生活水平的提高，对品牌的要求也越来越高，顾客感知过程在企业品牌发展中起着重要的影响因素，一个成功的品牌不仅要取得用户的认知，还要营造一种文化氛围，使顾客长久凝聚在品牌周围，做品牌忠诚度最高的“粉丝”，最终形成顾客对品牌的归属感。对于中小企业，品牌文化是一种高深莫测的东西。但是在现实中，品牌文化又对消费者有着潜移默化的影响，使得企业开始注重自身的品牌发展。目前，我国中小企业数量处于不断增长之中，是保持国民经济增长的推动力之一，同时，还带动了就业率的增长，也为财政税收做出了自己的贡献。由于市场竞争日益激烈，行业内产品缺乏差异，中小企业唯有重视品牌才在市场中占据一席之地。本文由品牌文化的相关知识进行介绍，导入我国中小企业品牌文化建设现状及问题，并提出具体解决措施。

关键词：中小企业  品牌  品牌文化

目录

摘要

Abstract

绪  论-3

一、品牌文化概念-3

二、品牌文化对中小企业的意义-3

三、中小企业品牌文化现状-4

（一）缺乏品牌文化经营理念-4

（二）缺乏品牌文化长远意识规划-5

（三）对品牌文化存在误区-5

（四）缺乏专业品牌管理人才-5

四、中小企业如何建立品牌文化-6

（一）建立品牌文化意识-6

1.管理者-6

2.职工教育-6

（二）打造企业品牌文化-6

1.建立品牌识别-6

2.坚持品牌文化创新-7

（三）品牌定位与传播-8

1.品牌定位-8

2.品牌文化传播-8

（四）注重品牌文化的保护-9

1.注册商标-9

2.产品质量把关-9

3.引进专业化人才进行管理-10

结  论-11

参考文献-12

致  谢-13