益达公司的广告策略分析.doc

摘要：近年来，我国广告媒体行业发展迅速，广告媒体的市场日渐繁荣，由于新兴广告媒体的出现和国外广告媒体的大量涌入丰富了我国的广告媒体市场，同时也加剧了我国广告媒体市场的激励竞争。广告是企业产品与消费者之间的重要桥梁和纽带。随着市场竞争的日趋激烈，越来越多的企业开始重视广告的投放。设计、制定一个良好的广告方案可以帮助企业在复杂多变的市场环境中更好地对广告的投放进行科学管理。随着人们生活水平的提高，益达不仅满足了消费者的偏好，也满足了他们追求变化的个性心理。所以我们对益达公司的广告策略进行分析，发现其中所存在的一些问题并提出与之相对应的对策，以期进一步提高市场竞争力，扩大品牌的影响力，最终为其它口香糖广告营销策划提供借鉴，从而促进整个口香糖行业健康有序的发展。

关键词：益达公司 广告 媒体

目录

摘要

Abstract

绪论-2

一、广告策略相关概念-2

（一）广告的概念-2

（二）广告媒体的概念-2

（三）广告策略的概念-3

二、益达公司的广告策略使用现状-3

（一）益达公司简介-3

（二）益达公司广告策略使用情况-3

1.广告费用支出情况分析-3

2.广告频次情况分析-3

3.各媒体广告投放比例分析-4

三、益达公司的广告策略使用中存在的问题-4

（一）针对群体比较单一-4

（二）缺乏对广告效果的控制-4

（三）媒体的选择不够全面-5

四、益达公司的广告策略优化对策-5

（一）丰富益达广告定位-5

（二）广告管理与广告质量的结合-5

（三）广告媒体选择多样化发展-6

1.巧妙利用新兴媒体-6

2.精益求精传统媒体-6

3.平面软文有效协同-6

参考文献-9

致  谢-10